Самореклама на сайте: нужно ли маркировать и как это делать

Когда в 2023 году в России вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы, многие собственники сайтов и владельцы интернет-магазинов испытали облегчение, полагая, что требования маркировки касаются только платной рекламы, размещаемой на чужих площадках. Однако практика Роскомнадзора и судебные решения 2024-2025 годов показали совершенно противоположное: самореклама на собственном сайте подлежит маркировке наравне с любой другой рекламой. Это означает, что если вы размещаете информацию о своих товарах или услугах на сайте вашей компании с целью привлечения клиентов, вам необходимо получить уникальный идентификатор (токен), разместить пометку «Реклама» и передать данные в ОРД.

Как правильно передавать данные в ОРД

Когда закон о маркировке интернет-рекламы впервые вступил в силу 1 сентября 2022 года, многие предприниматели и маркетологи восприняли его как очередную бюрократическую обременение. Однако практика 2023-2025 годов показала: соблюдение требований по передаче данных в операторов рекламных данных (ОРД) – это не просто правовое требование, это основа вашей защиты от штрафов, налоговых проверок и репутационных потерь. Роскомнадзор усилил контроль настолько, что на сегодняшний день практически 95% всех административных нарушений в сфере рекламы связаны с несоответствием данных, передаваемых в ОРД, или с полным игнорированием процедуры их передачи.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в Telegram

Когда в ноябре 2023 года Роскомнадзор впервые выписал штраф в размере 300 тысяч рублей администратору Telegram-канала «Лиса рулит» за три поста без надлежащей маркировки рекламы, многие предприниматели поняли: эра неконтролируемой рекламы в мессенджерах закончилась. Сегодня, в 2025 году, на фоне активизации регуляторов, штрафные санкции становятся не исключением, а закономерностью. За первые пять месяцев 2025 года Роскомнадзор вынес уже 230 постановлений о нарушении правил маркировки интернет-рекламы, взимая штрафы на общую сумму более 13 миллионов рублей. Это в два с половиной раза превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

Правила оказания услуг связи по передаче данных

В соответствии с Федеральным законом "О связи" и Законом Российской Федерации "О защите прав потребителей" Правительство Российской Федерации постановлением от 31.12.2021 года № 2606 утвердило Правила оказания услуг связи по передаче данных, которые регулируют отношения между абонентом и (или) пользователем услуг связи по передаче данных (пользователь), с одной стороны, и оператором связи, оказывающим услуги связи по передаче данных (оператор связи), с другой стороны, при оказании услуг связи по передаче данных. 

Взаимоотношения оператора связи с абонентом и (или) пользователем, возникающие при оказании услуг связи по передаче данных на территории Российской Федерации, осуществляются на русском языке.

Оператор связи обязан обеспечить соблюдение тайны сообщений, передаваемых по сети передачи данных.

Ограничение права на тайну сообщений, передаваемых по сети передачи данных, допускается только в случаях, предусмотренных федеральными законами.